Настройка и ведение Яндекс Директа
Запускаю контекстную рекламу с нуля, беру на ведение действующие кампании и нахожу, куда уходит бюджет. Поиск, РСЯ и ретаргетинг настраиваю так, чтобы стратегия училась на заявках, а не на кликах.
Настройка от 48 000 ₽ разово, ведение от 35 000 ₽ в месяц, аудит от 15 000 ₽. Рекламный бюджет вы платите Яндексу напрямую, кабинет остаётся на вашем логине.
Схема. Четыре ситуации и услуга для каждой. Рекламы ещё нет — настройка от 48 000 ₽. Кампании идут и нужен присмотр — ведение от 35 000 ₽ в месяц. Бюджет уходит, а заявок мало — аудит от 15 000 ₽. Посетители уходят без заявки — РСЯ и ретаргетинг в составе настройки. Все пути ведут к заявкам, у которых виден источник.
С какой задачей вы пришли
Выберите то, что ближе к вашей ситуации. На странице каждой услуги — состав работ, сроки и цена. Если не уверены, напишите в форме внизу, подскажу, с чего начать.
Настройка Яндекс Директа
Рекламы ещё нет или кабинет проще собрать заново. Настраиваю поиск, РСЯ и ретаргетинг, цели в Метрике и отправляю тестовую заявку до старта.- Разовоот 48 000 ₽
- От брифа до запуска5–10 рабочих дней
Ведение Яндекс Директа
Нужен человек, который каждую неделю чистит запросы и площадки, правит ставки и объявления и показывает в отчёте заявки и их цену.- В месяцот 35 000 ₽
- Отчёт по заявкамкаждую неделю
Аудит Яндекс Директа
Бюджет уходит, а заявок мало, и непонятно почему. Проверяю кампании, цели в Метрике и путь заявки до CRM, даю список правок по приоритету.- Разовоот 15 000 ₽
- Отчёт с приоритетами3–5 рабочих дней
РСЯ и ретаргетинг
Посетители уходят без заявки, а поиск уже упирается в спрос. Запускаю рекламу на сайтах и в приложениях Рекламной сети и догоняю тех, кто был на сайте.- Запуск в составе настройкиот 48 000 ₽
- Ведениеот 35 000 ₽ в месяц
Какие рекламные кампании настраиваю
Все кампании живут в вашем кабинете Директа. Тип выбираю под задачу и бюджет, а в смете пишу, какие кампании будут и зачем каждая.
Поиск
Объявления в выдаче Яндекса по запросам людей, которые уже ищут услугу. Собираю ключевые фразы и минус-фразы до запуска, а реальные запросы смотрю после старта.
Рекламная сеть Яндекса
Объявления с картинками на сайтах и в приложениях партнёров Яндекса. Запускаю отдельной кампанией со своим бюджетом и проверяю площадки после старта.
Ретаргетинг
Реклама для тех, кто был на сайте и не оставил заявку. Аудитории собираю по целям и сегментам Метрики, тех, кто уже обратился, исключаю.
Единая перфоманс-кампания. Основной тип кампаний в режиме эксперта: в одной кампании можно показываться на поиске, в сетях и на Картах. Поиск и сети я разделяю, чтобы у каждой кампании был свой бюджет и своя статистика.
Мастер кампаний. Упрощённый режим: настроек меньше, показы Директ распределяет сам. Подходит для быстрого теста. Для постоянной рекламы собираю кампании в режиме эксперта.
Как я работаю с рекламой
Эти правила одинаковые для настройки, ведения и аудита. Их же пишу в договоре.
- Кабинет и Метрика на вашем логинеРаботаю по доступу, который вы выдаёте и можете закрыть. Кампании, статистика и деньги на счёте остаются у вас.
- Стратегия учится на заявкахЦели — отправка формы, звонок и сообщение. Каждую цель проверяю тестовым действием до запуска.
- Цену называю до стартаЕсли задача вырастет, пересчитываю только с вашего согласия. Ведение стоит фиксированную сумму, процент от бюджета я не беру.
- Отчёт начинается с заявокСверху заявки и их цена по каждой кампании, ниже клики и показы. Каждую правку записываю в журнал.
- Веду каждый проект самОтвечаю в течение часа в рабочее время. Если в проекте участвует дизайнер или программист, называю его роль.
- Договор и срокиСроки пишу в договоре. Договор на ведение продлевается сам каждый месяц, пока кто-то из нас его не расторгнет.
Сколько стоит контекстная реклама в Директе
Сумма складывается из трёх частей: настройка один раз, ведение каждый месяц и бюджет на показы, который уходит Яндексу. Точную смету называю после разбора сайта и конкурентов в вашем регионе.
Настройка
- Поиск, РСЯ и ретаргетинг
- Ключевые фразы, минус-фразы и объявления
- Цели в Метрике и тестовая заявка до запуска
- Первая неделя контроля после старта
Ведение
- Чистка запросов и площадок каждую неделю
- Ставки, стратегии и тесты объявлений
- Отчёт по заявкам и журнал изменений
- Фиксированная цена, без процента от бюджета
Аудит
- Кампании, запросы и площадки
- Цели в Метрике и путь заявки до CRM
- Отчёт с приоритетами правок
- Цену засчитываю в настройку или первый месяц ведения
Бюджет на показы — отдельно. Вы пополняете свой кабинет Яндекса сами, я эти деньги не получаю.
РСЯ и ретаргетинг входят в настройку и ведение по тем же ценам. Как я их запускаю
Частые вопросы
Не нашли свой вопрос? Напишите его в форме ниже, отвечу вместе с расчётом.
С чего начать, если реклама уже идёт?
Если кампании приносят заявки, но дорого или непонятно, сколько, начните с аудита: за 3–5 рабочих дней будет список правок по приоритету. Если нужен человек, который будет вести рекламу постоянно, переходите сразу к ведению: разбор кабинета входит в первую неделю.
Можно заказать только настройку, без ведения?
Да. После запуска передаю схему кампаний и инструкцию, что смотреть в кабинете раз в неделю. Вести рекламу можно самим или с вашим специалистом.
Какой бюджет нужен на рекламу?
Зависит от цены заявки в вашей нише. Ориентир такой: автостратегии Яндекса нужно около 10 конверсий в неделю, чтобы обучиться. Прикинуть сумму можно в калькуляторе на странице настройки Директа, точную считаю после анализа конкурентов.
Настраиваете Google Ads?
Нет, работаю только с Яндекс Директом. Товарные кампании для интернет-магазинов пока тоже не беру.
Можно посмотреть кейсы по Директу?
Цифры клиентов по рекламе закрыты договорами о неразглашении, поэтому на сайте их нет. На страницах услуг показываю метод и примеры отчётов с условными цифрами.
Как оформляется работа?
По договору. Цену и состав работ называю до старта, сроки пишу в договоре. Бюджет на показы пополняете в своём кабинете Яндекса сами.
Проект веду сам
Меня зовут Александр Василихин. Работаю с 2014 года, начинал со своей студией Color-Aim. Разбор сайта, приоритеты, рекламу и контроль внедрения делаю сам. В моей команде дизайнер, программист и копирайтер, и до старта я говорю, кто за что отвечает.
Нужен был анализ страницы в ГАР PRO по Яндексу (Москва, ТОП-10) с выгрузкой исходных таблиц. Александр сделал быстро и ровно то, что просили: отчёт ГАР PRO, слова с медианой и переспамом, N-граммы, ТОП релевантности с адресами, кластеры и ТЗ.
Отлично проделанная работа. Сайт за месяц по ключевым запросам зашел в топ Яндекса. Рекомендую данный кворк.
Все отлично, сайт поднялся в позициях по нужной семантике, в целом все устроило!
Расскажите, что сейчас с рекламой
Пришлите сайт и примерный бюджет. Посмотрю конкурентов в вашем регионе и подскажу, с чего начать: настройка, ведение или аудит.
- 1Смотрю сайт и конкурентов. Если кабинет уже есть, спрошу, какие кампании идут.
- 2Присылаю расчёт. Что делать первым, бюджет на тест, стоимость и сроки.
- 3Решение за вами. Созвонимся или продолжим в переписке.
Заявки читаю и отвечаю сам, в течение часа в рабочее время. Пн–пт 10:00–19:00, сб–вс 13:00–17:00 по Москве. Если увижу, что помочь не смогу, скажу сразу.