Настройка Яндекс Директа под заявки
Запускаю поиск, РСЯ и ретаргетинг. До старта настраиваю цели в Метрике и отправляю тестовую заявку, чтобы вы видели, какие обращения пришли с рекламы.
Настройка от 48 000 ₽ разово. Рекламный бюджет вы платите Яндексу напрямую, со своего кабинета.
Схема. Рекламный бюджет проходит через четыре фильтра: минус-фразы, гео и расписание, ставки и площадки РСЯ, посадочную и цель в Метрике. Без настройки нецелевые клики доходят до конца и тратят бюджет, после настройки отсекаются раньше.
Почему реклама тратит бюджет, а заявок мало
Обычно причин пять, и все видны в кабинете. Слева то, что я нахожу при проверке чужих настроек. Справа то, как настраиваю сам.
Объявления показываются по запросам «бесплатно», «вакансии», «своими руками»
Автотаргетинг и широкие фразы без минус-слов приводят людей, которые не собирались покупать.
Собираю фразы вручную и чищу их до старта
Минус-фразы готовы к запуску, а в первую неделю я каждый день смотрю реальные запросы.
Половина бюджета уходит в РСЯ на игры и приложения
Кампания в сетях работает без ограничений площадок и забирает деньги у поиска.
Разделяю поиск и РСЯ и закрываю мусорные площадки
У каждой кампании свой бюджет. Список площадок проверяю после старта и регулярно дополняю.
Стратегия учится на кликах и просмотрах страниц
Она приводит дешёвые клики, потому что именно их ей задали как цель.
Учу стратегию на отправке формы, звонке и сообщении
Настраиваю эти цели в Метрике и проверяю каждую тестовым действием.
Непонятно, какие заявки пришли с рекламы
В CRM и в почте нет источника, поэтому реклама и сайт оцениваются на глаз.
Передаю yclid и UTM вместе с заявкой
Источник виден в карточке обращения. Показываю, где его смотреть.
Звонят из другого города и ночью, когда некому ответить
Гео и расписание показов оставлены по умолчанию.
Настраиваю регион и часы показов под вашу работу
Реклама идёт там и тогда, где вы можете принять заявку.
До запуска проверяю, что заявка дойдёт до вас
Отправляю тестовую заявку с рекламной меткой и смотрю, где она появилась. Запускаю рекламу, когда весь путь работает.
- Имя
- Тестовая заявка
- Телефон
- +7 900 000-00-00
- Источник
- yandex / cpc
- Кампания
- поиск_москва
- yclid
- 4712093857261
- Страница
- /nastrojka-direkt/
Что входит в настройку
Поиск, РСЯ и ретаргетинг входят в одну цену. Отдельно оплачивается только бюджет на показы, его вы перечисляете Яндексу.
- Анализ спроса и конкурентов в вашем регионеКакие запросы ищут, сколько стоит клик, что предлагают другие.
- Ключевые фразы и минус-фразыТолько запросы людей, готовых заказать.
- Кампании на поиске, в РСЯ и ретаргетингУ каждой своя задача и свой бюджет.
- ОбъявленияТексты, быстрые ссылки, уточнения. Изображения для РСЯ готовлю из ваших материалов.
- Цели в Метрике и стратегия ставокСтратегия учится на заявках и звонках.
- Запуск и первая неделя контроляЧищу запросы и площадки, пока кампании набирают статистику.
Если решите вести рекламу сами или с другим специалистом, у вас будет всё, чтобы продолжить.
Сколько нужно на старт
Сумма складывается из трёх частей. Настройку вы платите мне один раз, ведение по желанию, а бюджет уходит Яндексу. Бюджет зависит от цены заявки в вашей нише, его можно прикинуть здесь.
Смета запуска
Запуск за 10 рабочих дней
Отсчёт начинается, когда у меня есть бриф и доступы к кабинету, Метрике и сайту.
Модерация обычно занимает несколько часов. Поиск начинает приносить заявки в первые дни.
Стратегия учится, цена заявки колеблется. В это время я убираю мусорные запросы и площадки.
Видно рабочую цену заявки. Присылаю итоги и план: что усилить, что выключить.
Что обещаю и чего не обещаю
Обещаю
- Цену и состав работ называю до старта. Если по ходу задача вырастет, пересчитываю только с вашего согласия.
- Сроки запуска пишу в договоре.
- Кабинет и Метрика остаются у вас. Работаю по выданному доступу.
- Тестовую заявку до запуска. Если путь не работает, сначала чиним его.
Не обещаю
- Точное число заявок до запуска. Оно зависит от ниши, сайта и бюджета. После анализа конкурентов даю прогноз диапазоном.
- Первое место в рекламе всегда. Позиции решает аукцион, а первое место не всегда окупается.
После запуска реклама не останется без присмотра
Выбираете один из трёх вариантов. Решение можно принять в конце первой недели.
Каждую неделю чищу запросы и площадки, раз в месяц присылаю отчёт по заявкам.
от 35 000 ₽ в месяц Ведение Яндекс ДиректаПередаю схему кампаний и инструкцию: что смотреть раз в неделю.
входит в настройкуСмотрю, что изменилось после запуска, и даю список правок по приоритету.
от 15 000 ₽ Аудит Яндекс ДиректаЧастые вопросы
Не нашли свой вопрос? Напишите его в форме ниже, отвечу вместе с расчётом.
Какой бюджет нужен на старт?
Зависит от цены заявки в вашей нише. В Москве тест обычно начинается от 50 000 ₽ в месяц. Прикинуть сумму можно в калькуляторе выше, точную считаю после анализа конкурентов.
Когда придут первые заявки?
Модерация объявлений обычно занимает несколько часов. Поиск приносит первые заявки в первые дни после неё. Рабочая цена заявки устанавливается за 2–4 недели, пока стратегия учится.
Нужно ли переделывать сайт перед запуском?
До запуска я проверяю страницу, на которую ведёт реклама: работает ли форма, быстро ли грузится, понятно ли предложение с телефона. Если что-то мешает заявкам, скажу, что поправить. Правки могу сделать сам, это разовые доработки сайта.
На чьём кабинете будет реклама?
На вашем. Вы регистрируете кабинет на свой логин и выдаёте мне доступ. Если работа закончится, доступ закрывается, а кампании, статистика и деньги на счёте остаются у вас.
Зачем специалист, если в Директе есть автостратегии?
Автостратегия учится на тех целях и запросах, которые ей дали. Если цель настроена на клики, она приведёт дешёвые клики. Я отвечаю за то, чтобы она училась на заявках и не тратила бюджет на мусорные запросы и площадки.
Можно платить Яндексу только за заявки?
Да, в Директе есть оплата за конверсии. Она работает, когда заявок уже достаточно для обучения стратегии. Подходит ли она на старте, решаем по вашей нише и бюджету.
Как оформляется работа и оплата?
Работаю по договору. Настройку оплачиваете частями: половину до старта, половину после запуска. Бюджет на показы пополняете в своём кабинете Яндекса сами.
Проект веду сам
Меня зовут Александр Василихин. Работаю с 2014 года, начинал со своей студией Color-Aim. Разбор сайта, приоритеты, рекламу и контроль внедрения делаю сам. В моей команде дизайнер, программист и копирайтер, и до старта я говорю, кто за что отвечает.
Нужен был анализ страницы в ГАР PRO по Яндексу (Москва, ТОП-10) с выгрузкой исходных таблиц. Александр сделал быстро и ровно то, что просили: отчёт ГАР PRO, слова с медианой и переспамом, N-граммы, ТОП релевантности с адресами, кластеры и ТЗ.
Отлично проделанная работа. Сайт за месяц по ключевым запросам зашел в топ Яндекса. Рекомендую данный кворк.
Все отлично, сайт поднялся в позициях по нужной семантике, в целом все устроило!
Рассчитаю запуск рекламы для вашего сайта
Пришлите сайт и примерный бюджет. Посмотрю конкурентов в вашем регионе и отвечу расчётом.
- 1Смотрю сайт и конкурентов. Проверяю, готова ли страница к рекламе.
- 2Присылаю расчёт. Бюджет на тест, стоимость настройки, сроки.
- 3Созваниваемся, если удобно. Или продолжаем в переписке.
Заявки читаю и отвечаю сам, в течение часа в рабочее время. Пн–пт 10:00–19:00, сб–вс 13:00–17:00 по Москве. Если увижу, что помочь не смогу, скажу сразу.