SEO-аудит сайта с ТЗ для программиста
Трафик упал, сайт переехал или полгода продвижения не дали заявок? Проверю сайт по страницам, найду причины и распишу каждую задачей: что исправить, где, какой эффект ждать и сколько часов уйдёт.
Аудит от 35 000 ₽, отчёт через 5–10 рабочих дней после доступов. Начать можно с бесплатного экспресс-разбора.
Схема. Страницы, находки и часы условные
Схема аудита: проверка проходит по страницам сайта строка за строкой. Находки собираются в список с приоритетом: критично, важно, по пути. Внизу итог: число задач в ТЗ и часы на внедрение.
С чем приходят на аудит
Четыре частых повода для аудита и что я проверяю первым в каждом случае.
Трафик упал, и никто не может объяснить почему
Сверяю дату падения с изменениями на сайте, индексацией, фильтрами и обновлениями поиска. Причину называю до того, как предложу работы.
Переехали на новую CMS, и трафик рухнул
Сравниваю старые и новые адреса, проверяю редиректы, потерянные страницы и метаданные. Список того, что нужно вернуть, идёт в ТЗ первым.
Полгода продвигаем, а заявок нет
Смотрю, по каким запросам растёт сайт и доходят ли заявки до Метрики. Часто растут информационные запросы, по которым не покупают.
Хочу понять, что на самом деле делает подрядчик
Аудит покажет состояние сайта независимо от отчётов подрядчика. Отчёт получаете вы и сами решаете, что с ним делать.
Графики схематичные.
Что проверяю на сайте
Шесть слоёв, от индексации до учёта заявок. Онлайн-сервисы хорошо ловят технические ошибки, но не знают, какие страницы вам продают и доходят ли заявки до Метрики. Это я проверяю вручную.
Индексация и техника
- Какие страницы в индексе Яндекса и Google, какие выпали и почему
- robots.txt, sitemap, noindex, канонические адреса
- Зеркала, коды ответа, редиректы, дубли страниц
- Фильтры и ручные санкции по Вебмастеру и Search Console
Пример находки. После переезда раздел услуг закрыт от индексации, а в sitemap остались старые адреса.
Структура и посадочные
- Есть ли страница под каждую услугу и город, которые ищут клиенты
- На какие страницы ведут коммерческие запросы
- Не делят ли две страницы один запрос
- Перелинковка и вложенность: сколько кликов до важной страницы
Пример находки. По запросу «монтаж под ключ» поиск показывает статью из блога, а страница услуги на третьей странице выдачи.
Тексты и метаданные
- title, description и H1 на всех страницах услуг
- Скопированные тексты и страницы-шаблоны без содержания
- Переспам ключевыми словами
- Микроразметка: ошибки и соответствие тому, что есть на странице
Пример находки. У 40 страниц одинаковый title, и поиск не понимает, какую из них показывать.
Коммерческие факторы
- Цены «от», условия, сроки и гарантии на страницах услуг
- Контакты, адрес, реквизиты, карточка в Яндекс Картах
- Примеры работ и отзывы
- Сравнение с сайтами из топа по вашим запросам
Пример находки. У всех сайтов из топа есть цены и сроки, а на вашей странице только форма «Узнать стоимость».
Скорость и мобильная версия
- Скорость загрузки на телефоне по PageSpeed и Search Console
- Вёрстка на узком экране, размер кнопок и шрифта
- Работают ли форма и кнопка звонка с телефона
Пример находки. На телефоне кнопка отправки формы уезжает за край экрана.
Учёт заявок
- Цели Метрики на формах, звонках и кнопках мессенджеров
- Доходят ли yclid и UTM до заявки
- Видно ли в Метрике, с какой страницы пришла заявка
Пример находки. Цель срабатывает на клик по кнопке, даже если форма не отправилась. Заявок в Метрике в два раза больше, чем на почте.
Что получите после аудита
Отчёт, ТЗ для программиста и созвон, на котором разбираем приоритеты. Ниже две строки ТЗ в том виде, в каком их получит ваш программист.
- Отчёт по шести слоямУ каждой находки адрес страницы и приоритет.
- ТЗ для программистаЧто сделать, где, зачем и сколько часов. Стоимость внедрения видна до начала работ.
- Проверка учёта заявокЦели Метрики, формы, звонки, yclid и UTM. Без неё после правок не будет видно, выросли ли заявки.
- Созвон с разборомОбъясняю, с чего начать. Программиста можно позвать на созвон.
- Что сделать
- Убрать noindex из шаблона раздела «Услуги» и отправить страницы на переобход в Вебмастере
- Где
- /uslugi/*, 14 страниц
- Зачем
- Страницы услуг выпали из индекса и не показываются по коммерческим запросам
- Эффект
- Страницы вернутся в поиск после переобхода
- Часы
- 0,5 ч
- Что сделать
- Развести две страницы: «Монтаж» оставить под коммерческий запрос, статью переписать под вопрос «сколько стоит монтаж» и поставить из неё ссылку на услугу
- Где
- /uslugi/montazh/ и /blog/montazh-ceny/
- Зачем
- Обе страницы показываются по одному запросу и мешают друг другу
- Эффект
- По запросу «монтаж под ключ» в выдаче останется страница услуги с формой
- Часы
- 3 ч
Пример, адреса и цифры условные
Сначала то, что даёт эффект за пару часов
Каждую задачу оцениваю по двум осям: насколько она повлияет на трафик и заявки и сколько часов займёт. Задачи из левого верхнего угла идут в работу первыми.
- Убрать noindex со страниц услуг0,5 ч
- Склеить зеркала с www и без www2 ч
- Настроить цели на формах1 ч
- Сделать страницы под 5 услуг, которых нет на сайте20 ч
- Развести две страницы, которые делят запрос3 ч
- Переписать 40 статей блога30 ч
- Дописать alt у картинок2 ч
- Сжать картинки на главной1 ч
Первые три задачи занимают 3,5 часа. Пример, задачи и часы условные.
Что находил и что стало после правок
Проекты, где причиной падения или застоя были технические ошибки и фильтры поисковика.
Производитель резиновой плитки
Рекламная компания, Новосибирск
Интернет-магазин подарков
Аренда коммерческой недвижимости, Москва
Первые три проекта: визиты из поиска по Яндекс Метрике клиентов. Данных о заявках по ним на странице нет. Аренда: доля из 350 запросов в ТОП-10 Яндекса по съёму позиций, разбор со скриншотом.
Три формата и сколько они стоят
Экспресс-разбор бесплатный и короткий. Его хватает, чтобы понять, нужен ли полный аудит и какой.
| Что входит | Экспресс-разбор0 ₽2–3 рабочих дня | Аудит с ТЗот 35 000 ₽5–10 рабочих дней | Аудит с повторной проверкойот 60 000 ₽10–15 рабочих дней и проверка через месяц |
|---|---|---|---|
| Индексация, зеркала, robots.txt, sitemap | входит | входит | входит |
| Главные ошибки на ключевых страницах | входит | входит | входит |
| Все шесть слоёв по всему сайту | нет | входит | входит |
| ТЗ для программиста с часами | нет | входит | входит |
| Проверка целей Метрики, yclid и UTM | нет | входит | входит |
| Созвон с разбором отчёта | нет | входит | входит |
| Спрос и конкуренты, план работ на 3–6 месяцев | нет | нет | входит |
| Повторная проверка через месяц после сдачи | нет | нет | входит |
Сроки
в неделях от заявки, для аудита от получения доступов
Внедрение считаю отдельно: часы на каждую задачу уже есть в ТЗ. Делает ваш программист или я, по ставке разовых доработок, 2 500 ₽ в час.
Как проходит аудит
От вас нужны адрес сайта и доступы на просмотр. Остальное делаю сам.
Экспресс-разбор
2–3 рабочих дня, бесплатно
Смотрю сайт без доступов: индексацию, зеркала, robots.txt, sitemap и главные страницы.
Получаете: главные находки и стоимость полного аудита.
Договор и доступы
1 день
Гостевой доступ к Метрике и Вебмастеру, Search Console, если есть. Пароль от админки для аудита не нужен.
Проверка
5–10 рабочих дней
Прохожу сайт программой-краулером и вручную, сверяю с выдачей и конкурентами. Критичные ошибки сообщаю сразу, не дожидаясь отчёта.
Отчёт и созвон
в день сдачи или на следующий
Присылаю отчёт и ТЗ, на созвоне разбираем, что делать первым.
Получаете: отчёт, ТЗ с часами и порядок внедрения.
Внедрение, если нужно
по ТЗ
Правки делает ваш программист или я. В расширенном аудите через месяц проверяю, что внедрено и как отреагировал поиск.
Могу сам внедрить то, что нашёл
Я делаю и разработку, поэтому ТЗ пишу так, как написал бы для себя. Если программиста нет, правки вношу сам: сначала на копии сайта, потом на живом.
Что обещаю и чего не обещаю
Обещаю
- Срок отчёта пишу в договоре. Отсчёт идёт с дня, когда получил доступы.
- У каждой находки адрес страницы и часы. Задачи можно отдать программисту без пересказа.
- Если полный аудит не нужен, скажу на экспресс-разборе. Например, когда сайту хватит пары правок.
- Доступы только на просмотр. Во время аудита сайт не меняю.
Не обещаю
- Рост трафика к дате. Он зависит от того, что и когда внедрят, и от того, как быстро поиск переобойдёт страницы.
- Отчёт на 300 пунктов ради объёма. В ТЗ попадает то, что влияет на трафик и заявки. Мелочи собраны отдельным списком.
- Звёздочки и расширенные сниппеты за микроразметку. Их показ решает поисковик.
Когда аудит не нужен
- Новому сайту из нескольких страницСначала ему нужна структура под спрос. С ней помогу в рамках SEO-продвижения.
- Одностраничнику под рекламуЕму важнее форма, скорость и сама реклама. Это разовые доработки или аудит Директа.
- Если отчёт нужен для галочкиАудит имеет смысл, когда задачи из ТЗ кто-то внедрит: ваш программист или я.
Частые вопросы
Если вашего вопроса нет, напишите его в форме ниже.
Какие доступы нужны для аудита?
Для экспресс-разбора хватит адреса сайта. Для полного аудита нужны Метрика и Вебмастер с правами на просмотр, Search Console, если она подключена. Пароль от админки не нужен: во время аудита я сайт не меняю.
Сколько времени занимает аудит?
Экспресс-разбор 2–3 рабочих дня. Аудит с ТЗ 5–10 рабочих дней после доступов, с повторной проверкой 10–15 рабочих дней и ещё одна проверка через месяц после сдачи. Если найду критичную ошибку, например noindex на страницах услуг, напишу сразу.
Чем аудит отличается от проверки онлайн-сервисом?
Сервис выдаёт список ошибок без приоритетов и не знает, какие страницы вам продают. Я начинаю с тех же технических проверок, потом сверяю находки с вашими запросами, выдачей и заявками. В ТЗ остаётся то, что влияет на трафик и заявки, и у каждой задачи есть часы.
Кто будет исправлять найденные ошибки?
Ваш программист по ТЗ или я. Часы на каждую задачу уже указаны, поэтому стоимость внедрения видна сразу. Работаю на копии сайта и перед выкладкой делаю резервную копию.
Трафик резко упал. Аудит поможет найти причину?
С этого и начну: сравню дату падения с изменениями на сайте, индексацией и обновлениями поиска. Если причина в фильтре, скажу, в каком, и что нужно сделать для снятия. Если весь сайт проверять не нужно, а нужна только причина падения и план возврата, есть отдельная услуга — восстановление трафика.
Сайт продвигает другой подрядчик. Можно заказать аудит?
Можно. Отчёт получаете вы и сами решаете, кому его показать. Мне хватит гостевого доступа к Метрике и Вебмастеру, в работу подрядчика я не вмешиваюсь.
Когда будет эффект после правок?
Поиск замечает изменения после переобхода страниц. Обычно это несколько недель, по крупным правкам дольше. Точный срок не обещаю. В аудите с повторной проверкой через месяц смотрю, как поиск отреагировал.
Добавите микроразметку, чтобы в выдаче появились звёздочки?
Проверю, что микроразметка без ошибок и описывает то, что есть на странице. Звёздочки рейтинга и блоки вопросов в выдаче поисковики показывают по своим правилам, поэтому обещать их не буду.
Проект веду сам
Меня зовут Александр Василихин. Работаю с 2014 года, начинал со своей студией Color-Aim. Разбор сайта, приоритеты, рекламу и контроль внедрения делаю сам. В моей команде дизайнер, программист и копирайтер, и до старта я говорю, кто за что отвечает.
Нужен был анализ страницы в ГАР PRO по Яндексу (Москва, ТОП-10) с выгрузкой исходных таблиц. Александр сделал быстро и ровно то, что просили: отчёт ГАР PRO, слова с медианой и переспамом, N-граммы, ТОП релевантности с адресами, кластеры и ТЗ.
Отлично проделанная работа. Сайт за месяц по ключевым запросам зашел в топ Яндекса. Рекомендую данный кворк.
Все отлично, сайт поднялся в позициях по нужной семантике, в целом все устроило!
Узнайте, сколько стоит аудит вашего сайта
Пришлите адрес сайта и отметьте, что случилось. Сделаю бесплатный экспресс-разбор и назову стоимость полного аудита.
- 1Экспресс-разбор без доступов. Главные находки за 2–3 рабочих дня.
- 2Стоимость и срок аудита. Фиксирую в договоре.
- 3Решение за вами. Если хватит пары правок, скажу об этом.
Заявки читаю и отвечаю сам, в течение часа в рабочее время. Пн–пт 10:00–19:00, сб–вс 13:00–17:00 по Москве. Если увижу, что помочь не смогу, скажу сразу.