Ведение Яндекс Директа с отчётом каждую неделю
Заявки дорожают, а подрядчик отвечает «всё по плану»? Возьму ваши кампании на ведение. Каждую неделю чищу запросы и площадки, правлю ставки и объявления, а в отчёте показываю заявки и их цену.
Ведение от 35 000 ₽ в месяц при бюджете до 150 000 ₽. Бюджет вы платите Яндексу напрямую, кабинет остаётся на вашем логине.
Пример, цифры условные. Панель кабинета за восемь недель при расходе 30 000 ₽ в неделю. Без присмотра цена заявки скачет и растёт с 2 200 до 3 300 ₽. С ведением на линии появляются правки: минус-фразы, отключённые площадки РСЯ, ставки по часам, тест объявлений. После каждой правки цена заявки спокойнее и ниже: с 2 600 до 1 500 ₽, заявок в неделю с 12 до 20.
Узнаёте свою рекламу?
С этим ко мне приходят чаще всего. Причина обычно видна в кабинете за пару дней разбора.
Заявки дорожают, и никто не объясняет почему
Каждую правку записываю в журнал. Если цена заявки выросла, в отчёте будет причина и что я с ней делаю.
Журнал измененийВ отчёте клики и показы, а цены заявки нет
Мой отчёт начинается с заявок и их цены по каждой кампании.
Пример отчётаЗвонят не те: из других городов, за бесплатным, по вакансиям
Каждую неделю смотрю реальные запросы и площадки и закрываю то, что приводит случайных людей.
Что делаю каждую неделюДиректолог пропадает на недели
Отчёт приходит каждую неделю в один и тот же день. Про отпуск предупреждаю заранее.
Если я заболею или уедуДоступ к кабинету не дают, присылают скриншоты
Работаю в вашем кабинете по доступу, который вы выдаёте и можете закрыть.
Кабинет остаётся вашимОтдел продаж говорит, что заявки пустые
Сверяю заявки с продажами и передаю в Метрику, какие из них целевые. Стратегия учится на них.
Сверка с продажамиКак принимаю действующие кампании
Реклама не останавливается. Пока я разбираю кабинет, кампании работают как раньше. Исправления вношу после вашего согласия.
Убираю мусорные запросы и площадки, проверяю, на какой цели учится стратегия.
Стратегия переучивается на новых данных. Появляется новая точка отсчёта по цене заявки.
Видно, какие кампании окупаются. Решаем, что усилить, а что выключить.
Что я делаю каждую неделю
Расписание одинаковое каждый месяц, поэтому вы знаете, когда ждать отчёт. Нажмите на группу, чтобы увидеть её в календаре.
- Расход и остаток на счёте
- Скачки цены клика и заявки
- Отклонённые объявления
- ПнПоисковые запросы и минус-фразы
- ВтПлощадки РСЯ
- СрСтавки и корректировки
- ЧтТесты объявлений
- ПтОтчёт по заявкам
- Сверка заявок с отделом продаж
- Созвон на 30 минут: итоги и план
- Новые идеи: объявления, аудитории, посадочные
Журнал изменений в вашем кабинете
Каждую правку записываю: что поменял, почему и чего жду. Через неделю дописываю, что вышло. Журнал остаётся у вас, даже если мы перестанем работать.
Пример журнала, записи и цифры условные.
Отчёт каждую неделю
Читается за пять минут. Сверху то, ради чего вы платите: заявки и их цена. По этим цифрам и стоит оценивать мою работу.
- РезультатЗаявки по кампаниям, сколько из них целевых, цена заявки.
- ДеньгиРасход по кампаниям и площадкам, что отключил и сколько это сберегло.
- РаботаЧто изменил, какие тесты идут, план на следующую неделю.
Пример отчёта, цифры условные.
Заявки есть, а продаж нет
Директолог видит сто заявок, собственник видит пять сделок. Раз в месяц сверяю заявки с продажами и показываю, где они теряются.
Пример, цифры условные. За месяц 1 400 кликов, 86 заявок, 64 целевые и 19 сделок. Между кликами и заявками люди уходят без заявки. Между заявками и целевыми теряются спам, дубли и звонки из другого города. Между целевыми и сделками теряются заявки, по которым не дозвонились или долго отвечали.
-
1
Источник в каждой заявкеПередаю yclid и UTM в CRM или на почту. В карточке видно кампанию и запрос.
-
2
Сверка с отделом продажРаз в месяц отмечаем, какие заявки целевые и почему отпали остальные.
-
3
Стратегия учится на целевыхПередаю их в Метрику и переключаю стратегию, когда данных хватает: Яндексу нужно около 10 конверсий в неделю.
-
4
Говорю, если дело в сайте или звонкахПокажу, где именно теряются заявки. Форму и страницу могу поправить сам, это разовые доработки.
Сколько стоит ведение
Цена зависит от бюджета на рекламу и фиксируется в договоре. Процент от бюджета я не беру, поэтому мне невыгодно раздувать расходы. Договор продлевается сам каждый месяц, пока кто-то из нас его не расторгнет.
- Бюджет до 150 000 ₽35 000 ₽ в месяц
- 150 000–300 000 ₽45 000 ₽ в месяц
- Больше 300 000 ₽индивидуально
Что входит
- Поиск, РСЯ и ретаргетингВсе кампании в одном кабинете.
- Запросы, минус-фразы и площадкиЧищу каждую неделю.
- Ставки, стратегии и тесты объявленийКаждый тест с целью и сроком.
- Цели в Метрике и проверка заявокТестовая заявка после каждой правки на сайте.
- Отчёт, журнал и созвонОтчёт каждую неделю, созвон раз в месяц.
Аудит покажет, что в кабинете можно исправить. Его цену засчитаю в первый месяц ведения.
от 15 000 ₽ Аудит Яндекс ДиректаНастрою поиск, РСЯ и ретаргетинг с нуля и проверю путь заявки до запуска.
от 48 000 ₽ разово Настройка Яндекс ДиректаКабинет остаётся вашим
Кабинет и доступы остаются на вашем имени. Заранее договариваемся, что будет при расставании, болезни или отпуске.
Доступ, который вы можете закрыть
Кабинет, Метрика и деньги на счёте оформлены на вас. Мне вы выдаёте доступ представителя.
Если я заболею или уеду
Кампании не останутся без контроля, а вы будете знать об этом заранее.
- Про отпуск предупреждаю за 2 недели
- Лимиты расхода стоят всегда
- Стратегии работают без ручных правок
- Журнал и схема кампаний у вас
- Договор помесячный
- Закончить можно в любой месяц
Что обещаю и чего не обещаю
Обещаю
- Отчёт каждую неделю. В один и тот же день, сверху заявки и их цена.
- Каждое изменение в журнале. С причиной и тем, что вышло.
- Фиксированную цену. Она меняется, только если бюджет переходит на другую ступень.
- Сказать прямо, если реклама не окупается. И предложить, что поменять: сайт, предложение или канал.
Не обещаю
- Число заявок до разбора кабинета. Прогноз даю диапазоном, когда вижу статистику.
- Снижение цены заявки на заданный процент. Сначала нужна новая точка отсчёта: 2–4 недели после правок.
Частые вопросы
Не нашли свой вопрос? Напишите его в форме ниже.
Можно передать вам кампании, которые уже работают?
Да, с этого начинается большинство проектов ведения. Вы выдаёте доступ, за первые дни я разбираю кабинет и присылаю список исправлений. Реклама при этом работает как раньше.
Есть ли минимальный срок договора?
Нет, работаем помесячно. Если решите закончить, предупредите за две недели. Я передам журнал и схему кампаний, чтобы новый специалист продолжил без потерь.
Почему вы не берёте процент от бюджета?
Процент привязывает доход специалиста к вашим расходам. При фиксированной цене мне выгоднее снижать цену заявки. Цена меняется, только когда бюджет переходит на другую ступень.
Какой бюджет нужен для ведения?
Автостратегии Яндекса нужно около 10 конверсий в неделю, минимум 5–10. Умножьте допустимую цену заявки на 40–45 заявок в месяц, это ориентир. В Москве рабочий бюджет обычно начинается от 50 000 ₽ в месяц. С меньшим бюджетом веду поиск по горячим запросам и ставки вручную.
РСЯ и ретаргетинг входят в цену?
Да. В цену входят поиск, РСЯ и ретаргетинг. Площадки РСЯ проверяю каждую неделю и закрываю те, что тратят деньги без заявок.
Когда станет лучше?
Мусорные запросы и площадки убираю в первую неделю. После крупных правок стратегия переучивается 1–2 недели, поэтому новую цену заявки видно через 2–4 недели.
Что, если заявки теряются на сайте?
Скажу об этом в отчёте и покажу где. Форму, скорость и страницу могу поправить сам, это разовые доработки по часовой ставке.
Проект веду сам
Меня зовут Александр Василихин. Работаю с 2014 года, начинал со своей студией Color-Aim. Разбор сайта, приоритеты, рекламу и контроль внедрения делаю сам. В моей команде дизайнер, программист и копирайтер, и до старта я говорю, кто за что отвечает.
Нужен был анализ страницы в ГАР PRO по Яндексу (Москва, ТОП-10) с выгрузкой исходных таблиц. Александр сделал быстро и ровно то, что просили: отчёт ГАР PRO, слова с медианой и переспамом, N-граммы, ТОП релевантности с адресами, кластеры и ТЗ.
Отлично проделанная работа. Сайт за месяц по ключевым запросам зашел в топ Яндекса. Рекомендую данный кворк.
Все отлично, сайт поднялся в позициях по нужной семантике, в целом все устроило!
Обсудим ведение ваших кампаний
Пришлите сайт и примерный бюджет. Расскажите, что не устраивает в рекламе сейчас.
- 1Отвечаю и задаю пару вопросов. Какие кампании идут и какие заявки нужны.
- 2Смотрю кабинет по доступу на просмотр. Реклама работает как обычно.
- 3Присылаю план и цену ведения. Если кампании проще собрать заново, скажу сразу.
Заявки читаю и отвечаю сам, в течение часа в рабочее время. Пн–пт 10:00–19:00, сб–вс 13:00–17:00 по Москве. Если увижу, что помочь не смогу, скажу сразу.