Как перенести сайт на другой домен без потери позиций
Чек-лист переезда в том порядке, в каком я его веду: снимок старого сайта, карта 301-редиректов, проверка тестовой копии, день запуска в Вебмастере и Search Console и первые недели после. В конце — чем отличается смена CMS, переход на HTTPS и новые адреса страниц.
Александр ВасилихинSEO, Директ и сайты с 2014 года- До запускаснимок старого сайта, карта 301, тестовая копия
- День запускаредиректы, Вебмастер, Search Console, sitemap
- Первые неделииндексация, коды ответа, позиции, заявки
- Год и дольшередиректы и старый домен продолжают работать
0 из 23пунктов отмечено
Содержание
Поисковики переносят позиции старого сайта на новое доменное имя, если видят, куда переехал каждый URL: старые адреса ведут постоянными редиректами на новые, а Яндекс и Google знают о переезде. Позиции при переезде теряют на мелочах: страница без пары, noindex с тестовой копии, пропавший title.
Ниже пять этапов по порядку, галочки статья запомнит. Понадобятся Яндекс Вебмастер, Google Search Console, Метрика и краулер — программа, которая обходит сайт и выгружает URL и метаданные.
Сделайте снимок старого сайта
Всё, что вы перенесёте, сначала запишите, пока старый сайт работает. Соберите все URL из карты сайта, CMS и обхода краулером. Google советует не забыть картинки и видео, если они приносят трафик.
Потом отметьте, что важно для поиска. В Метрике это отчёт «Страницы входа» с отбором по поисковым системам, в Вебмастере — «Поисковые запросы» и «Страницы в поиске», в Search Console — «Эффективность». Внешние ссылки видно в разделе «Ссылки → Внешние ссылки» Вебмастера и в отчёте «Ссылки» Search Console.
Сохраните title, description, H1 и микроразметку: краулер выгрузит их таблицей, по ней вы потом сверите новый сайт.
Составьте карту 301-редиректов
Карта — таблица из трёх колонок: старый URL, новый URL и решение. Справка Яндекса просит вести старые страницы на аналогичные страницы нового сайта, внутренние — на соответствующие внутренние, а редирект всего сайта на главную прямо называет нежелательным.
Редиректы ставьте постоянные: Google советует 301 или 308. Если меняются и домен, и адреса страниц, Яндекс описывает двойной редирект: сначала на тот же путь нового домена, потом на новый адрес. Длиннее цепочки не делайте.
Отдельно решите, что делать с тем, что на новом сайте не нужно. Если у страницы есть трафик или ссылки, найдите ей самую близкую по смыслу замену. Если замены нет, честный ответ 404 лучше редиректа куда попало.
| Старый адрес | Новый адрес | Решение |
|---|---|---|
| company.ru/ | company.com/ | 301, главная на главную |
| company.ru/services/install.php | company.com/services/install/ | 301, та же услуга |
| company.ru/price.html | company.com/services/price/ | 301, страницу цен перенесли в раздел услуг |
| company.ru/news/2019-podarki/ | — | 404: трафика и ссылок нет, замены нет |
Проверьте тестовую копию до запуска
Новый сайт удобнее проверять до того, как его увидит поиск. Пройдите тестовую копию краулером и сравните со снимком: те же ли title, description, H1 и тексты там, где был трафик. Новый шаблон часто подставляет свои заголовки или обрезает текст.
Google советует, чтобы у каждой новой страницы был canonical на саму себя, а внутренние ссылки сразу вели на новые адреса, а не через редиректы. Подготовьте карту сайта с новыми адресами. Если на сайте есть hreflang, обновите и его.
Отправьте тестовую заявку и проверьте цели: счётчик живёт в шаблоне, и при смене шаблона его легко потерять.
Совет
Пока копия тестовая, её закрывают от индексации паролем или noindex. Запишите, где именно стоит запрет, чтобы в день запуска снять его в первую очередь. Забытый noindex убирает страницы из поиска целиком, поэтому его снимают первым.
Запустите переезд и сообщите поисковикам
Сам перенос файлов и базы данных на новое доменное имя обычно делает разработчик или хостинг, инструкцию ищите в справке своего хостинга. Могу перенести сайт и я: оцениваю отдельно по объёму, по 2 500 ₽ в час или как разработку. Ниже — SEO-часть дня запуска.
Включите редиректы сразу для всего сайта и снимите запреты тестовой копии. Затем пройдите краулером по списку старых URL из снимка: все должны отвечать 301 и вести на свою пару.
В Яндекс Вебмастере добавьте новый сайт и подтвердите права на оба сайта. Заявку подают в разделе «Индексирование → Переезд сайта», и отправляют её со старого сайта, а не с нового. По требованиям справки индексирование для робота Яндекса должно быть разрешено в robots.txt обоих доменов, а новый адрес должен отвечать кодом 200.
В Google Search Console подтвердите новый сайт и отправьте «Изменение адреса» в настройках старого. Этот инструмент нужен только при смене домена или поддомена. В обоих сервисах загрузите карту сайта с новыми адресами.
Важно
Не закрывайте старый сайт в robots.txt. Чтобы перенести сигналы, Google должен обойти каждый старый адрес хотя бы раз, и Яндексу тоже нужно видеть редиректы. Закрытый старый сайт выглядит для поисковика как пропавший, а не переехавший.
Следите за сайтом первые недели
Яндекс меняет главный адрес сайта в течение нескольких недель, а в справке оговаривает, что заявка может обрабатываться и дольше. Google пишет, что сайт среднего размера переезжает за несколько недель и больше, а позиции в это время могут колебаться. Яндекс прямо пишет, что не гарантирует сохранения числа страниц в поиске, позиций и посещаемости.
Раз в несколько дней смотрите «Страницы в поиске» и «Статистику обхода» в Вебмастере и отчёт об индексировании в Search Console: новые URL должны появляться, старые уходить, а всплеска ошибок 404 и 5xx быть не должно. В Метрике сравнивайте визиты из поиска с неделями до переезда.
Замените ссылки, которыми управляете сами: в рекламе, профилях соцсетей, карточках компании. Редиректы держите как можно дольше: Google советует не меньше года. Старый домен продлевайте и дальше, иначе ссылки на него перестанут вести на новый сайт.
Если меняется CMS, HTTPS или адреса страниц
Порядок тот же, отличается то, что сообщать поисковикам. «Переезд сайта» в Вебмастере нужен при смене домена и при переходе на HTTPS. «Изменение адреса» в Search Console Google просит использовать только при смене домена или поддомена: для HTTPS, www и путей внутри домена хватает редиректов.
| Что меняется | Редиректы | Вебмастер | Search Console |
|---|---|---|---|
| Домен | 301 со всех старых адресов | «Переезд сайта» | «Изменение адреса» |
| Протокол: http на https | 301 с http на https | «Переезд сайта» | не нужно |
| CMS, адреса прежние | не нужны | не нужно | не нужно |
| Адреса страниц внутри домена | 301 на новые адреса | не нужно | не нужно |
При смене CMS URL часто удаётся сохранить: во многих системах их задают вручную. Тогда главный риск в шаблоне — проверьте title, H1 и тексты так же, как при смене домена.
0 из 23 пунктов отмечено
Если после запуска что-то пошло не так
Сравните новый сайт со снимком и исправляйте в таком порядке:
- Сразу404 на страницах с трафиком, noindex, редиректы на главную
- Следомпропавшие тексты и title, canonical на старый домен
- По ходуссылки в рекламе и карточках, внутренние ссылки через редиректы
Если трафик уже заметно упал, начните со статьи «Упал трафик из поиска: как найти причину»: в ней есть отдельная проверка переезда.
Переезд проще провести без потерь, чем потом их возвращать. Если не хотите вести его сами, закажите SEO-сопровождение переезда сайта: сделаю снимок старого сайта и карту редиректов, проверю тестовую копию, проведу день запуска и четыре недели буду следить за индексацией и позициями.
Источники
- Справка Яндекс Вебмастера: переезд сайта, страницы в поиске, как отслеживать индексирование
- Kokoc: руководство по Яндекс Вебмастеру, 24.06.2026 — разделы «Переезд сайта» и «Внешние ссылки»
- Google Search Central: переезд сайта с изменением URL, инструмент «Изменение адреса»
- Справка Метрики: отчёт «Страницы входа»
Если не хотите вести переезд сами
Проведу переезд по этому чек-листу вместе с вашим программистом или студией и проверю то, что сложно увидеть самому: какие страницы приносят трафик и что новый шаблон сделал с их текстами.
- Снимок и картаВсе адреса с трафиком и ссылками, карта 301 и ТЗ программисту
- Проверка до запускаТестовая копия краулером: коды, метаданные, canonical, цели
- Запуск и контрольВебмастер, Search Console и четыре недели наблюдения
Сопровождение переезда от 40 000 ₽. Начать можно с бесплатного разбора.
Частые вопросы
Не нашли свой вопрос? Задайте его в форме внизу страницы.
Сколько длится переезд на новый домен?
Подготовка зависит от числа страниц: снимок и карта для небольшого сайта и для каталога на тысячи адресов — разные задачи. После запуска Яндекс меняет главный адрес в течение нескольких недель, иногда дольше, а Google переносит сайт среднего размера за несколько недель и больше.
Упадут ли позиции после переезда?
Временно могут колебаться: Google пишет об этом прямо, а Яндекс не гарантирует сохранения позиций и посещаемости. Если у каждой страницы есть пара и ничего не потерялось при переносе, позиции обычно возвращаются на новые адреса. Обещать это к дате не может никто.
Можно переехать без редиректов?
Нет. Справка Яндекса не принимает переезд в другую доменную зону без редиректа, а Google переносит сигналы на новые адреса именно по редиректам. Без них новый домен для поиска — новый сайт.
Передаётся ли вес ссылок через 301?
Google пишет, что постоянные редиректы вроде 301 не приводят к потере PageRank. Поэтому страницы, на которые ссылаются другие сайты, обязательно должны получить пару в карте редиректов.
Сколько держать старый домен?
Редиректы Google советует держать как можно дольше, обычно не меньше года. Старый домен продлевайте, пока на него есть ссылки: если он перестанет работать, перестанут работать и редиректы.
Читайте также
Пришлите сайт на разбор
Посмотрю сайт и выдачу без доступов и скажу, какие страницы в зоне риска при переезде. Бесплатно.
- 1Адрес сайта и что меняется. Доступы для разбора не нужны.
- 2Страницы в зоне риска. И что проверить до запуска.
- 3Решение за вами. Вести переезд самим или заказать сопровождение.
Заявки читаю и отвечаю сам, в течение часа в рабочее время. Пн–пт 10:00–19:00, сб–вс 13:00–17:00 по Москве. Если увижу, что помочь не смогу, скажу сразу.